Marketing

“La creatividad es todo aquello que parece absurdo antes de una buena ejecución”: Aleix Puig con VICIO conquista a la Generación Z

VICIO revoluciona el food-delivery con creatividad, tecnología y branding, convirtiéndose en una marca icónica bajo la visión de Aleix Puig.

2 minutos

15/3/25

Aleix Puig en HIP Horeca Profesional Expo.

El food-delivery ha cambiado radicalmente en los últimos años, y pocas marcas han sabido aprovechar esta evolución como VICIO. En su ponencia en HIP Horeca Professional Expo, Aleix Puig, cofundador de la marca, ha compartido las claves del éxito de esta empresa que ha sabido conectar con las nuevas generaciones a través de la creatividad, la tecnología y una experiencia única de consumo.

Nacida en plena pandemia, VICIO no solo vende hamburguesas, sino una experiencia completa, que comienza desde el momento en que el cliente hace el pedido hasta la última mordida. Su éxito se basa en una estrategia de branding disruptiva, campañas innovadoras y una fuerte apuesta por el talento. La marca ha entendido que el consumidor actual busca más que comida rápida: quiere entretenimiento, exclusividad y un vínculo emocional con la marca.

“No invertimos mucho en marketing, pero sí más en performance. Luego está la parte de branding. Invertimos mucho dinero en el equipo. Antes de invertir en el motor invertimos en el piloto”.

Creatividad y tecnología: El secreto de VICIO

Uno de los pilares del crecimiento de VICIO ha sido su capacidad para reinventar el delivery. “Ha habido un gran cambio en el consumo. Antes se pedía delivery solo cuando la nevera estaba vacía, ahora podemos hacer la compra, tener la nevera llena y seguir entrando a pedir comida”. 

De modo que, el delivery pasa de ser una opción secundaria de consumo a convertirse en un referente gastronómico. En VICIO potencian este canal con ayuda de la tecnología en cada etapa del proceso y apuestan por estrategias de marketing y comunicaciones no convencionales. Pues, sacan campañas que generan revuelo y llaman la atención del público al que quieren llegar.

Luego de una brillante idea, y, un poco fuera de lugar, se ponen manos a la obra para materializarla con ayuda de su equipo y colaboraciones con grandes influencers.

“Nos gusta jugar a ese público más americano. Nos gusta hacer una publicidad subliminal que luego se tradujera en ventas”, explica Aleix Puig.

Su última colaboración con el influencer Nil Ojeda y su marca M***SHAKES es un claro ejemplo de su enfoque innovador. Han creado una campaña publicitaria con una narrativa envolvente que incluía un “juicio ficticio” y una experiencia inmersiva para los seguidores. Este tipo de acciones han consolidado a VICIO como una marca que no solo vende comida, sino que genera conversación y fidelización en su comunidad.

Más allá del producto: el branding como motor de crecimiento

Mientras muchas marcas invierten en publicidad tradicional, VICIO ha apostado por un enfoque diferente. En lugar de destinar grandes presupuestos a marketing, invierten en talento, creatividad y en su equipo, asegurando que cada campaña tenga un impacto emocional y comercial.

Con estrategias como el lanzamiento de su icónica caja roja en la que presentan su nueva hamburguesa picante “para adultos” —inspirada en los menús clásicos con hamburguesa, patatas, bebida y juguete para niños de toda la vida— han sabido darle la vuelta a una fuerte campaña disruptiva.

VICIO ha demostrado que el food-delivery puede ser mucho más que comida rápida. Con una estrategia basada en la creatividad, la tecnología y la diferenciación, han logrado posicionarse como una de las marcas más innovadoras del sector Horeca. Su enfoque en la experiencia del cliente, la personalización y la conexión con nuevas audiencias es el futuro del delivery, y su éxito sigue marcando el camino para la evolución del mercado.

Tabla de contenidos

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La gastronomía española rinde homenaje a una de sus tapas más icónicas: la croqueta. En el Día Internacional de la Croqueta, que se celebra cada 16 de enero, esta delicia recibe toda la atención que merece. Aprovechando la ocasión, nos hemos dado a la difícil tarea de crear esta guía para descubrir dónde comer las mejores croquetas en España.

Hablar de croquetas es adentrarse en un mundo de creatividad infinita. Desde las clásicas de jamón hasta las más atrevidas de bacalao, rabo de toro o queso azul, cada una tiene su propio carácter. Y si nos fijamos en el rebozado, encontramos opciones para todos los gustos: desde el tradicional pan rallado hasta versiones innovadoras con panko o maíz tostado. 

Sin embargo, todas comparten algo en común: una bechamel perfectamente cocinada, sin grumos y con el punto exacto de melosidad, acompañada de una fritura que logre ese crujido característico que da sentido a su nombre, derivado del verbo francés croquer.

Croquetas Michelin

El bocado delicioso de un plato tradicional, elevado a la categoría de alta gastronomía, es lo que ofrecen los restaurantes más destacados de la guía Michelin. En sus propuestas, las croquetas dejan de ser una simple tapa para convertirse en una experiencia culinaria inolvidable.

¿Los más sonados? En Asturias, nombres como Casa Marcial (3 estrellas) y Casa Gerardo (1 estrella) se encuentran a la vanguardia. En El Corral del Indianu (1 estrella) y Regueiro (Tox), sus croquetas también se han ganado un lugar privilegiado en el panorama gastronómico nacional. La delicadeza de sus elaboraciones y la calidad de sus ingredientes hacen que cada bocado sea pura magia.

En otras partes de España, destacan las croquetas de jamón ibérico en Solana (1 estrella) y las de Trivio en Cuenca, donde la chacina estrella se convierte en arte. Para quienes buscan originalidad, las croquetas de tres carnes en Tatau Bistro (1 estrella) o las de pollo asado en Canalla Bistro (Valencia) son opciones imprescindibles. También merece una mención especial la versión de cocido de la abuela Manuela que se sirve en Tapas 3.0 (Salamanca), una auténtica oda a la tradición familiar, destaca la Guía Michelin.

Barcelona no se queda atrás. Lugares como Freixa Tradició y Vivanda (ambos reconocidos con un Bib Gourmand), junto con Mont Bar y Bardeni-Caldeni, presentan croquetas irresistibles, con propuestas donde la carne toma un protagonismo especial.

Por último, no podemos olvidar las emblemáticas croquetas de Echaurren (La Rioja), elaboradas siguiendo la receta de Marisa Sánchez, Premio Nacional de Gastronomía en 1987 y madre del chef dos estrellas Michelin, Francis Paniego. Estas croquetas han trascendido fronteras y son consideradas un icono en la alta cocina española.

Croqueta del Echaurren. Cortesía Guía Michelin.

Las de jamón

Si hay una croqueta que conquista paladares de norte a sur, es la de jamón. Su popularidad es indiscutible, tanto entre los comensales como en los concursos culinarios que buscan coronar a la mejor de España.

En Toledo, Iván Cerdeño ha marcado un antes y un después en la elaboración de croquetas. Su influencia es tal que varios de los ganadores recientes del Campeonato de Croquetas de Jamón son discípulos suyos. No lejos de ahí, las croquetas de jamón ibérico de José Manuel Gallego, también en Toledo, destacan por su calidad y ejecución, al punto de ser consideradas dignas de concurso. Cañitas Maite, otro representante toledano, se lleva el prestigioso título de Mejor Croqueta de Jamón Joselito en el concurso de Madrid Fusión 2021.

Más al sur, en Albacete, Ababol brilló con su croqueta elaborada con Jamón 5Jotas, conquistando el título de Mejor Croqueta de España en 2023.

En Asturias, las croquetas de jamón de Casa Belarmino han mantenido su fama a lo largo de los años. Finalistas en Madrid Fusión 2020, son un ejemplo de tradición y excelencia que sigue enamorando a quienes las prueban.

El restaurante Quinqué de Madrid se alzó como campeón de la Mejor Croqueta de Jamón de España en 2024. Entre los finalistas de ese año están el restaurante Pandora (Avilés), Flama (Valencia), La Barra de la Tasquería (Madrid), Santabar (Alicante), Jardín de los Duques (Madrid) y Jorge Lozano del restaurante Portal del Lino (Salamanca). Cada uno de ellos destaca por esta icónica tapa.

El norte destaca con las mejores croquetas

Cuando se trata de croquetas, el norte de España se posiciona como una auténtica cuna de excelencia. En Asturias y Burgos, los chefs han logrado crear versiones únicas que combinan tradición, innovación y una técnica impecable, elevando esta tapa a niveles inigualables.

En Oviedo, Pedro Martino, del restaurante Naguar, ha ganado reconocimiento por sus croquetas excepcionales. En Regueiro (Asturias), las croquetas han alcanzado el estatus de leyenda y han obtenido el premio a la Mejor Croqueta del Mundo en 2015, un reconocimiento que reafirma la maestría de su cocina. Otro imprescindible asturiano es Casa Gerardo, cuyas croquetas de compango de fabada se han convertido en una referencia indiscutible.

En Burgos, Cobo Estratos sorprende con su ‘Croqueta de leche fresca de vaca e ibérico’. Este restaurante combina la pureza de la leche local con la intensidad del jamón ibérico, logrando un equilibrio sublime que convierte cada bocado en una experiencia inolvidable.

Las croquetas de Madrid

Madrid, con su vibrante escena gastronómica, se posiciona como uno de los epicentros de las mejores croquetas de España. La capital ofrece desde las más tradicionales hasta las creaciones más innovadoras, conquistando a locales y turistas por igual.

El restaurante Tres por Cuatro ha destacado como finalista en el campeonato a la Mejor Croqueta de Jamón 2024, consolidándose como un referente en la escena croquetera madrileña. Otra de las grandes favoritas son las croquetas de Arzábal, cuya receta incorpora leche de oveja para intensificar su sabor.

En el barrio de Tetuán, Viavélez, una taberna de esencia asturiana dirigida por Paco Ron, deleita con dos variedades excepcionales: jamón y gambas. Por su parte, El Quinto Vino, una taberna castiza de renombre, sorprende con sus emblemáticas “croquetas de Esperanza”, elaboradas con jamón serrano y conocidas por su tamaño generoso y sabor tradicional.

Para los amantes de la creatividad, La Gastroteca de Chema es una parada obligatoria. Este restaurante, dirigido por Chema Soler, reinventa la croqueta con combinaciones únicas como tex mex de pollo, guacamole y jalapeños, pato con foie, o incluso croquetas líquidas de queso con confitura de tomate y olivas negras. Su carta es un paraíso para los croqueteros más atrevidos.

Entre los imprescindibles de Madrid también destacan las propuestas de La Tasquita de Enfrente, Cañadío, y BiBo Madrid, donde el chef Dani García mantiene la esencia de sus recetas originales, con opciones como jamón con polvo seco de tomate o chipirones en su tinta.

El restaurante Santerra también merece mención especial, cuyas croquetas de jamón ibérico se han alzado como las Mejores Croquetas del Mundo en Madrid Fusión 2018. Y si lo que buscas es historia y autenticidad, la taberna Casa Julio no decepciona. Su carta incluye opciones únicas como espinacas con pasas y gorgonzola, morcilla con membrillo, setas con puerros, queso azul, y muchas más.

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